Situation
Seit der Gründung in den 1980er Jahren steht BOMBAY SAPPHIRE für kreative Selbstverwirklichung. Ziel der Marke ist es, die Menschen zu ermutigen, ihre Kreativität auszuleben – denn das macht nachweislich glücklich. Für die Kampagne „Saw This, Made This“ tut sich BOMBAY SAPPHIRE im Herbst 2022 deshalb mit dem weltberühmten Filmregisseur Baz Luhrmann zusammen. Gemeinsam rufen sie dazu auf, kreative Inspirationen im Alltag zu entdecken und in Social Media zu teilen. Unsere Aufgabe ist es, diese große Erzählung im deutschen Markt sichtbar und erfahrbar zu machen.
Solution
In Deutschland können wir für die Umsetzung der Kampagne „Saw This, Made This“ den international gefeierten Modedesigner Kilian Kerner gewinnen. Nach einem persönlichen Briefing von Baz Luhrmann arbeitet Kilian Kerner in einem außergewöhnlichen kreativen Prozess mit drei jungen aufstrebenden Künstler:innen zusammen. Basierend auf deren künstlerischer Darstellung inspirierender Alltagsmomente erschafft er die „BOMBAY SAPPHIRE x Kilian Kerner Limited Artist Edition“.
Die gesamten Einnahmen der Limited Artist Edition (15.000 Euro) werden an die Gesellschaft der Akademie der Künste Berlin gespendet, um aufstrebende Künstler:innen zu unterstützen. So zeigt BOMBAY SAPPHIRE auch ganz konkret Unterstützung für Kreativität – und die finanziell angeschlagene Kunstlandschaft.
Um den künstlerischen Prozess und die Idee der Kampagne greifbar zu machen und in Social Media, Print- und Online-Medien Buzz um die Limited Edition zu kreieren, entwickeln wir ein Reveal-Event, das Produkt und Kunst visuell verbindet. In einem Galerie-artigen Event-Space mit Club-Atmosphäre und natürlich einer Bar inklusive eigens für den Anlass kreierter Drinks bringen wir die beteiligten Künstler:innen mit Journalist:innen und Influencer:innen zusammen.
Success
Das Ergebnis ist nicht nur ein inspirierender Abend, sondern auch begeisterte Berichterstattung: Mehr als 20 Journalist:innen und 30 Influencer:innen besuchen das Event in Hamburg. Rund um die Kampagne erscheinen 19 Clippings in Print- und Online-Medien und auf Social Media erreichen wir 17 paid und 74 earned content pieces mit 435k Unique User Reach. Der Buzz schlägt sich auch im Abverkauf nieder: Innerhalb von nur 3 Tagen nach Verkaufsstart ist die Limited Artist Edition ausverkauft.